마케팅 커뮤니케이션의 경제학뿐만 아니라 일반적인 경영을 다루는 책에 대한 관심을 불러일으키기에 충분합니다.
스틱 플롯
“다른 공식은 필요하지 않습니다. 제가 말할 수 있는 것은 전설입니다!” 불멸의 메시지를 쓰는 방법에 대한 우리 시대 최고의 비즈니스 바이블입니다. 기업의 운명을 바꾼 전설의 카피, 도시전설과 속담, 그리고 대중의 마음을 사로잡은 정치적 슬로건까지… 전 세계 CEO와 비즈니스맨의 바이블이 된 비즈니스 서적의 명작을 배워보세요. 마음 속 깊이 각인될까? 스탠퍼드대 조직행동학과 교수인 칩 히스와 경영컨설턴트 댄 히스가 시대를 넘나드는 이야기부터 평생에 걸친 소문, 카피라이팅까지 수 세기를 거쳐 전해진 메시지를 탐구한다. 대중의 행태를 바꾼 선거 유행어에 “사지 마세요” 광범위한 조사와 신중한 분석 끝에 “고정 메시지 생성의 6가지 원칙”(SUCCES)이 추출되었습니다. 뇌에 한번 박히면 절대 떨어지지 않는 불멸의 메시지 메이킹 기법을 담은 『스틱!』은 인간 심리에 대한 탁월한 통찰을 바탕으로 성공적인 스토리텔링의 마스터 키를 대표하는 걸작이다. 이 책은 마케팅, 커뮤니케이션 등 비즈니스의 모든 영역, 그리고 다른 사람을 설득하고 움직이고자 하는 이 시대 사람들에게 변함없는 지적 영감을 줄 것이다.
저자 Chip Heath 소개
시카고대 경영대학원 교수를 거쳐 현재 스탠퍼드대 경영대학원 조직행정학과 교수로 조직행동, 협상, 전략, 국제전략 연구 등을 강의하고 있다. 그가 스탠포드 대학에서 개설한 “스티키 메시지 만드는 방법” 강의는 가장 인기 있는 강의가 되었고 미국의 카피라이터, 저널리스트, 작가, 마케터들로부터 폭발적인 반응을 얻었습니다. Microsoft, Nike, The Nature Conservancy, Ideo 및 American Heart Association과 같은 미국의 주요 조직에서 “Making Sticky Messages” 주제로 연설 및 컨설팅. 그는 Texas A&M University에서 산업 공학 학사 학위를, Stanford University에서 심리학 박사 학위를 받았습니다. 『인지심리학』, 『심리과학』, 『조직행동과 의사결정과정』, 『소비자행동학술지』, 『전략경영학술지』 등 유수의 학술지에 논문을 발표하였으며, 이를 바탕으로 『과학 American』 , 『Journal of Strategic Management』 Financial Times, Business Week, Psychology Today와 같은 인기 저널은 인간 행동과 심리에 대한 놀라운 발견을 공개합니다. 스티커 메시지를 만들었다’, ‘비즈니스 3대 책’으로 불리며 28개국에서 베스트셀러가 되었고, 2010년 ‘행동 디자인의 힘’을 다룬 스위치(Switch)도 25개국에서 출간되어 그 위력을 과시하고 있다. 히스 형제의. 2013년 발매된 Decisive 역시 발매 직후 18개국에 판권이 판매되는 등 전 세계적으로 뜨거운 반응을 얻고 있다.
나는 그것을 느꼈다
마케팅부터 경영까지 회사의 전체 운영을 장난스럽게 설명했다는 것은 말할 필요도 없다. 그 안에서 하나의 주제에 국한되지 않고 퍼져나간다. 심리학에서 조직 행동에 이르기까지 모든 것을 다루는 것 같습니다. 재미있는. 전략은 배울 가치가 있습니다.